年7月14日，全球化智库（CCG）发布由CCG主任王辉耀和CCG秘书长苗绿编著、中信出版社出版的新书《我向世界说中国》，并以“中国新叙事”为主题举办研讨会，与会专家学者就中国故事的海外传播路径及传播方式分享经验观点，共话中国与世界沟通的新模式。清华大学新闻与传播学院副院长史安斌指出，从“战略传播”角度来说，智库、民间“二轨外交”、人际传播的作用应该得到进一步加强。要把传统的以媒体为中心的外宣，升级到多主体、立体化，具有中国特色的战略传播体系。

以下为史安斌发言全文：

CCG在国家的外宣领域发挥了非常独特的作用。刚才好几位专家讲到，“5·31”讲话是个转折点，确实是，因为国际传播第一次被列入了政治局学习的议题，说明这个事情成为了国家战略。我们现在确实处于对外传播的困局。在年以后，国家一直在推进这个事情，提出一个模式：1+6+N，打造一个旗舰媒体，像CNN、BBC、今日俄罗斯这样的六家中央媒体，比如人民日报，原来大家都不认为是外宣媒体，现在也划入外宣媒体的范围。

后来又提出来“N”，就是要把方方面面加入，比如中餐馆的全球国际传播项目，在吃中餐的时候，有个大屏播放中国的宣传片。这些在实践上还是起到一定的作用。刚才王主任提到皮尤研究中心的数字，但有个调查国际上宣传比较少，即在国际记者联盟（IFJ）今年发了一个报告，在对56个国家的访谈当中发现，这些国家对华的正面报道都在增加，将近一半以上的国家，在新冠肺炎疫情发生以后正面报道是增加的，但正面的报道能不能转化为正面的认知，这个关联性没有被大家进一步认识到。

过去，我们比较倚重的还是传统的媒体，就是大众传播作为中心，我们在媒体上做了非常大的投入。这样的方式在新冠肺炎疫情发生后碰到了很大的困难，一是整个国际形势起了变化；二是我们的媒体基本上都被列为所谓的先是“外国代理人”，然后是“外国使团”，我们主要的社交媒体都被标注为“state-affiliatedmedia”即“国家控制的媒体”。

我交代这个背景就显示出CCG这条民间外交或者新的路径符合总书记“5·31”讲话精神。我个人对总书记讲话印象比较深的是“战略传播”，加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，“战略传播”第一次在领导人讲话当中出现，虽然在学界已经说了好几年。这一概念来源于美国的strategy