年前，《速度与激情7》在中国创下了24亿的票房神话，首日便狂飙4亿，刷新了内地电影票房纪录。两年后，《速度与激情8》同样来势汹汹，根据百度实时票房数据显示，上映仅三天，速8就轻松收割12亿，远超同时段上映影片。

在好莱坞，电影收入通常存在着二八比例，票房占20%，其他收入占80%，而后者有20%的收入来自于品牌植入和捆绑营销。数据显示，从速1到速7，《速度与激情》剧组累计毁车数量已达多台，损失了4个多亿。对于4亿这样的大坑需要多少品牌来打广告呢，观察速8中那些“显而易见”的品牌植入，可能会找到答案。

《速8》的主角？当然是车！

作为以飙车和毁车闻名的系列电影，《速度与激情》中品牌植入最值得一提的当然还是主角们的座驾。

这款年的道奇Charger可谓是命途多舛，从第一部开始就被多次摧毁，然后不断的修复再修复。作为唐老大的最爱，在速8中，被改装过后的道奇依然是他的好搭档。虽然依旧免不了被损毁的命运，但在捍卫男主的路上从来没有服软，飙车时为唐老大挡了不少子弹。

这是唐老大在纽约街头飚车时的座驾。这款普利茅斯GTX可以算得上是绝版，由于亏损严重，戴姆勒·莱克斯勒集团在年放弃了这一车型的生产。于是，这款车已经稀缺到只有在电影中才能看到的车。

速8一开场，唐老大就驾驶着一辆雪佛兰的Fleetline赛车与当地黑帮在古巴哈瓦那海岸一言不合飙起了车。在对方耍阴的情况下，唐老大运用“黑科技”加大车速，直至爆缸起火把挡风玻璃烧炸。最后不得不倒转车头才得以逆转取胜。

由嘴炮王罗曼·皮尔斯驾驶的宾利ContinentalGTBR9在速度与激情系列里第一次亮相。虽然曝光时长只有短短一分钟，但是却十分抢镜，在纽约街头这场飙车戏中可谓赚足了眼球。

纽约的街头总是少不了福特的身影，比如经典的黄色出租车--福特皇冠维多利亚。而速8中，福特亮相时长最多的场合要数在古巴街头和唐老大飙车的对手戏了。

在速度与激情系列里，奔驰通常以反派座驾的身份出现，结局也随了主人，大多被主角撞翻。

虽不是绝对主角，但戏份很足

作为安德玛全球品牌形象代言人，巨石强森的戏份直接决定了品牌的曝光度。而在速8中，巨石强森的戏份较速7有了明显的增加，安德玛的曝光增量也就水涨船高，甚至一度占据了速8中品牌植入的半壁江山。

BOSE耳机在速度与激情系列里第一次亮相：在绝佳机密的远程操控室里，大boss赛芙的黑客团队佩戴的都是BOSE耳机。

大boss赛弗的远程操控室里，服务器上的戴尔标志清晰可见。

不论是反派还是政府工作人员都在用苹果系列产品。

QQ以黑化企鹅的身份亮相纽约时代广场飙戏片段。在线下还顺势玩起了一场AR秀。用手机QQ扫描横版AR电影海报可以在线领取QQ电影票的优惠券，享受不同金额的购票减免。而如果扫描竖版的电影海报，则可以报名参加QQ在北京新港赛车场举行的超级跑车派对。

可圈可点的是，海信成为了全片中唯一植入的电视品牌，多次特写镜头都出现了海信的logo。

戏里，品牌烧钱植入烧的不亦乐乎；戏外，一些品牌虽然没有直接在电影里露脸，但也通过成功的借势营销怒刷了一把存在感。比如，年《速度与激情7》上映时，网上突然爆出一个“看完速7去速8”的段子，这个段子也随即攻占了朋友圈。

于是乎，速8酒店便与《速度与激情7》捆绑在了一起，在网友疯狂的UGC传播下，本来没什么名气的速8酒店恶狠狠的火了一把，成为了这场借势营销最大的受益者。反观今年，当《速度与激情》系列真的迎来第八部的时候，速8酒店的反应反而冷淡了不少，仅仅是低调的在微博讲起了速8酒店与“速8”那些不得不说的秘密，顺带附加个抽奖活动赠送电影票。从影响力来讲，比两年前的“看完速7去速8”是弱了一大截。

当然少不了借势

中国移动旗下咪咕游戏推出了《速度与激情8》官方同名手游，而且手游的发布日期也选在了4月14日，和电影同步开车。

平安信用卡则推出了“一键式”客户服务平台，提出了“最快8秒，平安信用卡打造疾速服务”的口号。保证最快8秒钟，平安信用卡即可完成对一位优质客户的办卡申请审批。

网易云音乐首发了速8单曲。

财大气粗的英菲尼迪则在北上广蓉42家IMAX影厅包场首映。

在小编看来，借势蹭热点营销想要创造出真正的爆款还是要在契合品牌调性的基础上，认真琢磨、精准拿捏。就目前的情况来看，速8的热度还会继续高涨，品牌究竟能不能把握好这个大热点玩一把搭车营销，我们拭目以待。

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整理：广告人智库

素材来源：网络